ทิม คุก ซีอีโอของ Apple ดูเหมือนจะเลียนแบบอัจฉริยะด้านการออกแบบอย่างสตีฟ จ็อบส์ เมื่อวันอังคารที่ผ่านมา เมื่อเขาเปิดตัว iPhone Air ซึ่งเป็นโทรศัพท์มือถือที่บางที่สุดของบริษัท และถือเป็นการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ที่สุดในรอบ 8 ปี โดยกลุ่มผลิตภัณฑ์ที่แฟนๆ และนักวิเคราะห์มองว่ายังคงซบเซาอยู่
คุกเปิดตัวบริษัท งานเปิดตัวผลิตภัณฑ์ประจำปี ณ สำนักงานใหญ่ในเมืองคูเปอร์ติโน รัฐแคลิฟอร์เนีย พร้อมคำกล่าวของจ็อบส์ที่ว่า "สำหรับเรา การออกแบบไม่ได้จำกัดอยู่แค่รูปลักษณ์หรือความรู้สึกของสิ่งของเท่านั้น แต่ยังรวมถึงวิธีการทำงานด้วย" แทงบอล